Un breve 'flashback' que –si eres 'millennial' y usuaria activa de las redes sociales– vas a entender muy bien: ¿Te acuerdas, allá por 2015, cuando Snapchat empezó a 'petarlo' y restar relevancia a Instagram? A la red social amarilla (cuyo creador es el 'millennial' Evan Spiegel) se unieron prácticamente todas las 'celebrities' y, aunque Instagram nunca dejó de ser el gran titán 3.0, esta última le robó mucho mucho protagonismo. ¿La razón? La dinámica de su uso, que proponía por primera vez contenido efímero (se borraba a las 24 horas) y lo más divertido: filtros que te cambiaban la cara y la voz.
No habíamos visto nada igual antes, así que muchos fuimos los que abrimos un perfil para ver de qué iba aquello. Y nos pareció lo más, sí, pero Snapchat encontró pronto su nicho de mercado: los preadolescentes y adolescentes de la generación Z. Nosotros, algo más acostumbrados a la estética de Instagram, no terminamos de entender qué tenía de gracia el hecho de que el contenido fuera efímero y, como no nos seguía apenas nadie ahí, muchos dejamos de usarla pasado un tiempo.
Y así, Instagram y Snapchat estuvieron 'compitiendo' implícitamente hasta verano de 2016, cuando ocurrió algo que nadie esperaba: Instagram lanzó la opción de publicar 'stories' (que era prácticamente el mismo concepto en el que se basaba Snapchat) y los 'millennials' que estaban en Instagram empezaron a comprender el 'gusanillo' del asunto (ver si el 'crush' miraba nuestras 'stories', por ejemplo, nos pareció lo más), y ni nos planteamos volver a Snapchat.
Los Z se aburrieron en poco más de un año porque tenían lo mismo en dos redes sociales y terminaron asentándose de nuevo en Instagram, pues ahí estaba el groso de la comunidad 3.0 mundial. Y, además, Kylie Jenner lanzó un 'tweet' que terminó de dinamitar Snapchat:
*Este 'tweet' hizo que las acciones de la aplicación bajaran de golpe.
QUÉ ES ESO DE 'REELS' LA NUEVA FUNCIÓN DE INSTAGRAM
Si eres 'millennial' y viviste la historia de Snapchat, probablemente hayas pensado que con TikTok te ocurriría igual, de hecho, seguro que lo usaste en cuarentena y ahora ya simplemente eres usuaria pasiva. Pero esta red social, a diferencia de Snapchat entonces, continúa creciendo y pretende seguir establecida como una gran competidora de Facebook e Instagram.
Según el último informe de We Are Social, 3,800 millones de personas en todo el mundo usan redes sociales. Facebook tiene este año más de 2.400 millones de usuarios activos (es la más usada) e Instagram, en sexto lugar, tiene más de 1.000 millones de usuarios.
TikTok, en tan solo tres años de 'vida', tiene 500 millones (es la séptima más usada). Y esto es reseñable, aunque no determinante, pues el entorno digital es inestable (algo que muy bien saben en el grupo de Facebook gracias a sus años de experiencia (y también porque reúnen las RR.SS. más usadas del mundo: WhatsApp (1.600 millones de usuarios), Facebook Messenger (1.300 millones de usuarios) e Instagram).
De hecho, la semana pasada, coincidiendo con el anuncio de Anonymous que insinuaba que desde TikTok se espiaba las conductas de los adolescentes para intereses futuros, India anunció la censura de TikTok en el país, y Estados Unidos comenzó a plantearse esta misma cuestión.
Y pese a que es difícil analizar los pasos de estas grandes compañías, a los usuarios de las redes sociales les parece curioso que precisamente ahora Instagram esté probando la aceptación digital por parte de los usuarios de una nueva función: 'Reels', que tiene mucho parecido con TikTok:
Brasil fue el primer país en probar esta función, en noviembre de 2019, y tras lanzarla en Alemania y Francia, ahora es en India donde se ha activado (todavía no hay noticias de cuándo llegará a España).
La operatividad es muy sencilla: aparece abajo como una opción más de las 'stories' y permite incluir música en los vídeos, así como transiciones y efectos.
Como ves, la interfaz es mucho menos intuitiva que la de TikTok (pero recuerda cómo fue la de las 'stories' de Instagram y sus primeros filtros, y cómo son ahora...).
¿Estamos ante el 'contraataque' de Instagram y el –ya segundo– bache de TikTok?
Mira cómo se usa la función de 'Reels' en este vídeo; estaremos atentas para saber cuándo llega a España y ver cómo se desarrolla esta ¿telenovela? del universo 3.0:
