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Todas las marcas quieren un producto estrella
De los bolsos tipo saco de Mansur Gavriel a las sudaderas de Bella Freud o las estolas de pelo sintético de Shrimps, analizamos cómo ganarse un hueco en en el mercado de la moda con un solo producto.
Los bolsos de Mansur Gavriel son casi tan demandados como un Birkin. De hecho, desde que se pusieron a la venta a principios de 2013, se han pasado más meses agotados que a la venta. Principalmente su bolso tipo saco, de piel curtida en colores tierra, rosa, rojo, azul o negro y en distintos tamaños que ahora también fabrican en lona. De hecho, hasta hace una temporada, cuando Rachel Mansur y Floriana Gavriel empezaron a introducir bandoleras y mochilas a su repertorio, era su única baza y aún así siempre ha tenido lista de espera, tanto en su propia web como en los puntos de venta exclusivos- desde Neiman Marcus a Bergdorf Goodman pasando por Barney's, Colette y Net-a-porter- que desde el principio confiaron en ellas. Con tan corto recorrido y tan apabullante éxito, Mansur Gavriel se hizo este 2015 con la mención Swarovski a mejor firma de accesorios del año en los CFDA Awards. Allí Rachel y Floriana, que se conocieron por casualidad en un concierto en Los Ángeles en 2010 y ahora son dueñas de una empresa que emplea a seis personas a tiempo completo, anunciaron que entre sus planes inmediatos está ampliar su oferta con ropa y zapatos, aunque será difícil que les funcione el mismo modelo. Una fórmula en forma de superventas que seguirán explotando a base de versionar mil y una veces su producto estrella.
Una experiencia similar es la vivida por la italiana Paula Cademartori. Sus originales bolsos con asa llevan causando sensación desde hace un par de temporadas y no ha sido hasta ahora, una vez posicionada en el mercado, cuando la diseñadora de origen brasileño ha lanzado una línea de llaveros, clutches y zapatos que ya lucen las mismas precursoras de estilo y celebridades que le ayudaron a hacerse un nombre en la industria con un solo ítem en cartera.
Nombres comolos de Thierry Lasry, Anna-Karin Karlsson y especialmente Linda Farrow suenan en el mundo de la moda gracias, exclusivamente, a sus colecciones de gafas. Lo mismo que Piers Atkinson o Maison Michel y sus tocados y diademas. E igual que Bella Freud y las sudaderos que tanto le gustan a Alexa Chung, las camisetas de Zoe Karssen que sigue sin quitarse Rihanna o las sandalias romanas de Ancient Greek Sandals que Veronika Heilbrunner combina con vestidos de Erdem.
En esa misma línea se sitúan la británica Shrimps y la italiana Mr and Mrs Furs. La primera basa su negocio en complementos de pelo sintético. La segunda, en parkas rematadas con piel de zorro tintada. Ambas se han hecho un hueco entre las grandes firmas en cuestión de una temporada. Hanna Weiland se coló en portales de lujo como Matches o My Theresa gracias a sus estolas y abrigos que ahora copian diseñadores como Michael Kors. Las parkas de Alessia Giacobino cuestan entre cuatro y diez mil euros y se las disputan editoras de revista y blogueras. La pregunta es si sabrán gestionar bien su éxito y seguir triunfando desde la diversificación.
Charlotte Olympia y Olympia Le-Tan empezaron de la misma manera y así lo confirman, aunque el grueso de su facturación se lo siguen debiendo: Olympia a sus mocasines de gato y Le-Tan a sus bolsos de mano con forma de portada de novela o cuento.
Los bolsos con lista de espera de Mansur Gavriel
Rachel Mansur y Floriana Gavriel, de Mansur Gavriel, fundaron su firma con un presupuesto de menos de 100 euros para fotografiar su colección. Se presentaron en una feria en Nueva York con sus productos y allí las descrubrieron los compradores de Bird y Creatures of Comfort. Desde aquel día sus bolsos tipo saco, que ahora comercializan los más importantes retailers, se agotan sistemáticamente cada vez que salen a la venta.
Los bolsos con lista de espera de Mansur Gavriel
Se presentaron en una feria en Nueva York con sus productos y allí las descrubrieron los compradores de Bird y Creatures of Comfort.
Los bolsos con lista de espera de Mansur Gavriel
Desde aquel día sus bolsos tipo saco, que ahora comercializan los más importantes retailers, se agotan sistemáticamente cada vez que salen a la venta.
Los sombreros de Brixton
Fundada en 2004, la firma de zapatos Brixton nació en Londres de la amistad entre tres amigos que buscaban crear algo diferente. Dándole un nombre propio a cada uno, bautizaron sus sombreros Shooter, Piper, Buckley, Sophia...
Los sombreros de Brixton
Inmortalizan sus creaciones en pequeños lookbooks con fotógrafos y modelos que localizan en las redes sociales.
Los sombreros de Brixton
Brixton Union es el nombre de la asociación con la que reclutan a sus talentos favoritos. Los patinadores Brad Comer y Jasson Jesse o el surfista Skip McCollough son algunos de ellos.
Los bolsos con asa rígida de M2Malletier
De origen colombiano, formadas en la neoyorquina Parsons School (donde se conocieron) y establecidas en Barcelona, Melissa Losada y Marcela Vélez son desde hace tres años M2Malletier, la frma de bolsos por la que suspirar.
Los bolsos con asa rígida de M2Malletier
Toni Garrn, Taylor Swift o Emma Roberts ya se han declarado fans. En España puedes encontrarlas en Ekseption (Madrid), Santa Eulalia (Barcelona) y Net-a-porter.com.
Los bolsos con asa rígida de M2Malletier
Inspiradas en la arquitectura de Ricardo Bofill y en el diseño de interiores de Jean-Michel Frank, las piezas mezclan minimalismo y surrealismo en formas geométricas y materiales de lujo.
Los anillos 'mini' de Sansoeurs
Cristina y Estefanía Sánchez Rodríguez crearon Sansoeurs en 2011 y desde entonces su éxito no ha parado de crecer.
Los anillos 'mini' de Sansoeurs
El nombre de la firma funde las tres primeras letras de su apellido con el vocablo soeurs por significar 'hermanas' en francés, y sus joyas de tamaño microscópico tienen en Gala González, Eugenia Silva o Blanca Suárez algunas de sus adeptas.
Los anillos 'mini' de Sansoeurs
Sus anillos son objeto codiciado, pero también diseñan pendientes y algún piercing que ni siquiera lo parece con la mayor de las delicadezas.
Los bolsos tecnicolor de Paula Cademartori
Los originales bolsos con asa de Cademartori llevan causando sensación desde hace un par de temporadas.
Los bolsos tecnicolor de Paula Cademartori
Aún así, no ha sido hasta ahora, una vez posicionada en el mercado, cuando la diseñadora de origen brasileño ha lanzado una línea de llaveros, clutches y zapatos que ya lucen las mismas precursoras de estilo y celebridades que le ayudaron a hacerse un nombre en la industria con un solo ítem en cartera.
Los bolsos tecnicolor de Paula Cademartori
¿Un ejemplo más de su éxito? Prueba a abrir cualquier galería de street style y aparecerán en (mínimo) una de cada 10 fotos.
Las camisetas con nombre de Les (Art)ists
Que en la moda todo son gustos es un lugar común, pero crear equipos e imprimirlos en la espalda de una camiseta era el siguiente paso. La firma francesa Les (Art)ists –cuyos fundadores son por ahora anónimos– ha conseguido ganarse una buena serie de adeptos con esta sencilla idea, valiéndose de célebres apellidos en la industria como Simons, Margiela o Tisci. Si a los interesados les ha parecido igual de brillante es por ahora una incógnita.
Las camisetas con nombre de Les (Art)ists
Aunque se han hecho de oro gracias a sus camisetas, en 2015 han expandido su colección a camisas, sudaderas y cazadoras y añadido el mensaje Make fashion not war a su léxico.
Las camisetas con nombre de Les (Art)ists
Y además, otro hito: su primera colección de calzado hecho en Portugal sale a la venta este otoño.
Las sudaderas de Bella Freud
Nombres comolos de Thierry Lasry, Anna-Karin Karlsson y especialmente Linda Farrow suenan en el mundo de la moda gracias, exclusivamente, a sus colecciones de gafas. Lo mismo que Piers Atkinson o Maison Michel y sus tocados y diademas. E igual que Bella Freud y las sudaderos que tanto le gustan a Alexa Chung, las camisetas de Zoe Karssen que sigue sin quitarse Rihanna o las sandalias romanas de Ancient Greek Sandals que Veronika Heilbrunner combina con vestidos de Erdem.
Las sudaderas de Bella Freud
Bisnieta del padre del psicoanálisis Sigmund Freud, y sobrina del actor Clement Freud, en 1990 presentó su primera colección y en 1999 colaboraba con John Malkovich en su primer fashion film.
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