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Siempre ocurren dos cosas cuando los diseñadores presentan una colaboración con una conocida firma de zapatillas: se agotan cientos de pares y se rompen decenas de miles de corazones. Yo estaba en el lado victorioso de la historia con la colaboración Ganni x New Balance del año pasado y todavía siento que me miran con cierta envidia cuando las llevo por Nueva York. La unión entre la marca estrella del calendario de la Semana de la Moda de Copenhague y la renaciente marca de ropa deportiva se agotó en cuestión de minutos la pasada primavera, sorprendiendo incluso a Ditte Reffstrup, directora creativa de Ganni.
"Fue muy emocionante ver lo rápido que se agotó la primera colaboración", explica Reffstrup a Bazaar. "Nos pilló totalmente por sorpresa, ya que nunca nos habíamos adentrado en la cultura de las zapatillas, a pesar de que a mí siempre me han gustado".
Más de un año después, la última pasarela de Ganni ha presentado una gran sorpresa para todos los que se perdieron el primer lanzamiento. La marca cerró la temporada primavera/verano 2024 de la Semana de la Moda de Copenhague con Hello, World!, una colección que incluía prendas vaqueras ecológicas, prendas de punto para el entretiempo y la presentación oficial de una segunda colaboración con New Balance.
La primera colaboración incluía una única zapatilla, ahora imposible de encontrar; para la segunda ronda, hay tres estilos destinados a agotarse. Dos de los pares mantienen a Ganni x New Balance en el mundo de las zapatillas de running de principios de la década de 2000, con una versión blanca y amarilla de la zapatilla 1906R. Y para hacer frente al reciente auge de las zapatillas finas y discretas, hay un único par de RC30 en colo negro y amarillo. Los tres pares llegarán a las tiendas y online el 16 de agosto y las RC30 solo podrán conseguirse en exclusiva en la web oficial de Ganni.
Ganni abre de vez en cuando su sede de Copenhague a una lista de colaboradores para crear desde prendas de abrigo (como la marca islandesa 66°NORTH) hasta ropa interior (como la marca de moda íntima Parade). Volver a contar con New Balance para una segunda cápsula fue algo obvio para ambos equipos. "Una chica Ganni suele elegir New Balance como calzado, así que tenía sentido que las estrellas se alinearan en otro proyecto", dijo Lauren Fitzsimmons, directora de marketing de New Balance para Europa y Norteamérica. No se trata sólo de un comunicado de prensa, en el desfile, algunas chicas de Ganni vieron la nueva colaboración mientras llevaban la anterior, mientras que otras llevaban pares de New Balance 550 o 2002R.
La segunda cápsula no pierde ninguno de los detalles deportivos, pero aumenta la paleta de colores en varios grados de neón. "El detalle más notable es la historia del color, que enlaza directamente con la colección de temporada de Ganni y realmente añade un sello único a la estética New Balance", dijo Fitzsimmons.
Ambos equipos consiguen que la creación de una zapatilla de marca compartida parezca más una sesión de improvisación entre amigos con poco riesgo y mucha energía que un proyecto corporativo de meses de duración. Las respuestas de Fitzsimmons y Reffstrup siempre vuelven a la palabra "diversión". La sensibilidad escandinava de Ganni "permite [a New Balance] flexionar en áreas que de otro modo sería inesperado que aparecieran marcas deportivas", como dijo Fitzsimmons. Mientras que New Balance da a Ganni la arquitectura para crear las zapatillas perfectas para una chica Ganni.
"[Debo] admitir que he estado nerviosa, ya que siento que tenemos que estar a la altura de la acogida de la primera", afirmó Reffstrup. La diseñadora puede sentirse tranquila por la respuesta inicial. Antes de que la nueva colección saliera a la pasarela hoy, me di cuenta de que varios invitados llevaban zapatillas de acceso anticipado a lo largo de la semana de la moda. No puedo culparles; estos pares son lo bastante cómodos para correr y lo bastante elegantes para llevarlos durante todo el mes de la moda.
El entusiasmo es aún mayor en Internet. Como dijo uno de los varios usuarios de TikTok que vieron la colaboración en un vídeo de adelanto semanas antes del desfile: "No son un deseo, son una necesidad. Sencillo".
La nueva colaboración Ganni x New Balance
La segunda colección Ganni x New Balance llega el 16 de agosto, a las tiendas Ganni y New Balance y online.
