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Las mascotas, el nuevo reclamo favorito de la moda

Las firmas de moda ya no buscan en la top del momento la cara visible para su próximas campaña. Las mascotas con mayor tirón en el global media son su último objetivo.

Por Victoria Zárate
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las mascotas , el nuevo reclamo de la moda

“Ella es el centro de todo, la más rica y famosa del mundo”. Con estas palabras, Karl Lagerfeld no describía a su próxima musa para la firma Chanel, sino narraba a la revista The Cut cómo era vivir con su gata Couquette. Una menuda siamesa que cuidó para un amigo y terminó convirtiéndose en su mayor fuente de inspiración, su sombra... Y también en una fuente extra de ingresos. “Con sólo dos trabajos consiguió ganar tres millones de euros”, confesaba el Kaiser, uno como imagen de un calendario de coches y otro para una firma japonesa de cosméticos. “No le permito que haga anuncios de comida para gatos y cosas así. Ella es demasiada sofisticada para eso”. Lo que podría ser una excentricidad más en el mundo de la moda, se ha convertido es una auténtica mina de oro para sus dueños.

Neville, el Bull terrier de Marc Jacobs, es una estrella de Instagram con 148k, una cifra que el diseñador neoyorquino rentabiliza como imagen de sus tiendas Bookmarc y protagonizando editoriales de moda para revistas, la última, para la revista Love. “Cada vez existen más marcas que demandan el uso de animales en sus campañas”, comenta James Nord, cofundador de Forh Card, la agencia de influencers que posee una división dedicada en exclusiva a mascotas, Fur Card. En ella puedes registrar a tu compañero y descubrir qué puesto de popularidad alcanzaría en todo el mundo en función de su número de followers. Si hablamos de perfiles con más de un millón (como el perro Tuna, @tunameltsmyheart) no es de extrañar que la industria de la moda vea en ellos un escaparate visual inagotable.

“Trabajar con este tipo de mascotas puede ser más difícil que con una celebrity de la talla de Kate Moss”, apunta Eva Chen, editora de la revista Lucky que contó con Grumpy the Cat -una de las número uno con 811k seguidores- para una editorial de moda. Portales de estilo como Mr Porter o New York Times digital se han hecho eco del éxito de Menswear Dog, un fenómeno que comenzó como una broma de Facebook de los dueños de un Shiba inu que aparecía vestido con prendas masculinas. La buena acogida derivó en un Tumblr con miles de visitas diarias, 170k followers en Instagram y un libro que es toda una Biblia del estilo masculino, Menswear Dog Presens the New Classic. “Hay pocas cosas por las que los humanos se sientan fascinados”, declara Joshua Katcher, editor del blog The Discerning Brute y autor del libro Moda y Animales, “y el sexo, la muerte, lo oculto y los animales siempre llaman nuestra atención”.El objetivo primordial de la moda, ¿quizás?

Neville Jacobs

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@nevillejacobs - Con 148k de followers que aumentan cada día, la popularidad de este Bull Terrier en el mundo de la moda sólo es superada por la de su dueño, el diseñador Marc Jacobs.A través de su cuenta de Instagram, abre una puerta al universo del creador neoyorquino, posando con sus modelos favoritas y recreando looks con prendas de la firma.

Neville Jacobs

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Neville no es sólo imagen de algunas de las más alocadas campañas de su dueño, sino que ha inspirado estampado insigne de su segunda línea de accesorios y camisetas.

Neville Jacobs

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Neville Jacobs es la imagen O/I 15 de Bookmarc, las boutiques “editoriales” que el diseñador ha creado por capitales de todo el mundo. Fotografiada por David Sims, aparece rodeado de sus mejores amigos. En la imagen, protagoniza una publicidad sobre su tienda de Melrose ave, en Los Angeles.

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Choupette Lagerfeld

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@choupettesdiary - La primera it pet de la moda cuenta con más de 65k de seguidores en Instagram. Es la “reportera” fiel de Karl Lagerfeld a través del The Karl daily, un blog en que nada las vivencias de su dueño entre bambalinas y crea toda una acción de marketing a su alrededor gracias al hashtag #PetLoveChoupette... Pero no sólo inspira el universo del kaiser, también se ha convertido en una fuente de ingresos extra para el diseñador. Con sólo dos trabajos de para para una línea de cosmética y el calendario de coches Vauxhall Corsa facturó 3 millones de euros.

Choupette Lagerfeld

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Además de contar con un lugar privilegiado en el mundo de la moda al que pocos pueden acceder (el backstage), esta gatita persa es autora del libro Choupette: The private life of a high-flying fashion cat (Thames &Hudson). La firma japonesa de cosmética Shu Uemura le “encargó” el diseño de una colección cápsula para las Navidades 2014.

Miss Asia Kinney

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@missasiakinney - La perrita de Lady Gaga protagoniza la campañaO/I 15 de Coach fotografiada por Steven Meisel. Aparece con un collar de perlas y el bolso Edie de la firma como parte del proyecto #coachpups por el que la firma ayuda a la adopción de animales abandonados.

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Miss Asia Kinney

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El bulldog francés de la estrella del pop viene pisando fuerte con 154k de followers desde su cuenta de Instagram. Portadora del apellido de su prometido, Taylor Kinney, protagonizó la portada americana de Harper’s Bazaar en junio de 2015.

Jimmy Choo

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@rafaelmantesso - Jimmy Choo es la celeb-mascota del artista visual, Rafael Mantesso. Su éxito en Internet puso un final feliz a una historia desafortunada: Mantesso fue abandonado su mujer en su 30 cumpleaños, llevándose todo consigo menos al bull terrier que tenían en común bautizado con la marca favorita de zapatos de su dueña. Un apartamento de paredes blancas, sin muebles, fotos, decoración... desataron su creatividad junto a su mascota.

Jimmy Choo

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Su historia fue un éxito de global media (cuenta con 328k de followers en todo el mundo) y llegó a oídas de Sandra Choi, la directora creativa de la firma Jimmy Choo. Quiso emprender un proyecto conjunto que se materializó este mayo con una colección cápsula para Pre Fall 15 ilustrada or Mantesso. Su libro A Dog Named Jimmy, ha sido reseñado en publicaciones como The Times o en The Huffington Post.

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Toast

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Esta King Charles Spaniel es la perrita del cómico Josh “The Fat Jew” Ostrovsky, toda una personalidad de la televisión norteamericana y una celebridad en las RRSS con más de 5 millones de seguidores. Su mascota no se queda atrás; acaba de protagonizar la campaña P/V de Karen Walker con sus últimos diseños.

Grumpy Cat

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@realgrumpycat - Este gatito se caracteriza por su cara del humor, fruto de una patología conocida como enanismo felino y la maloclusión. Es una de las estrellas top de Instagram gracias a sus 811k. Ocupa el número 11 top de la agencia Fur Card, posee su propia línea de merchandising y un diario online que actualiza desde su web grumpycats.com. El libro oficial, Grumpy Cat: A Grumpy Books (Chronicle Books) ocupó durante 10 semanas la lista de los libros más vendidos que publica el New York Times.

Bodhi “Menswear Dog”

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@mensweardog - Todo comenzó como un juego de niños para David Fung y Yena Kim, los dueños de Bodhi. Decidieron vestirlo con trajes y piezas exclusivas como si se tratara de un hombre de carne y hueso... Y terminó convirtiéndose en una nueva estrategia visual de moda. Esta estrella de Tumblr es el primero modelo no humano de la historia. Bautizado como “el perro con más estilo del mundo”, este verano posa para el New York Times con los looks de etiqueta imprescindibles del armario masculino.

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Bodhi “Menswear Dog”

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Con sus 208k de seguidores en Instagram, es un gurú de la moda masculina gracias a su libro sobre moda masculina con récord de ventas, MenswearDog (disponible en Asos.es).

Remix the Dog

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Remix the Dog es un pupster,la versión canina de los hispters. Sudaderas de American Apparel, barba y camisas de cuadros son las señas de identidad de esta celebridad con su propia agencia de prensa desde Toronto.

Trussardi y Wegman

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Tras el éxito para la firma de Acne P/V 13, Trussardi contó con la obra del fotógrafo William Wegman para su campaña primaveral del siguiente año. El artista americano es célebre por sus composiciones protagonizadas por sus bracos de Weimar, vestidos con atuendos y en actitud humana.

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Mulberry & Wesley

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No es ningún secreto que la firma británica sienta devoción por los perros. Protagonistas de sus campañas e incluso desfiles (en la imagen, P/V 2013) usó como modelo otro braco de Weimar para anunciar su mini Llily durante la Navidad 2014.

Dos Delenvigne por el precio de una

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Y no nos referimos a su hermana Poppy. El tercer miembro del clan Delenvigne más famoso se llama Cecil y es un conejo. Cara se quedó prendada de este animalito durante el rodaje de una campaña para Topshop y ha acalzado más de 80k seguidores en Instagram.

Tuna

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@tunameltsmyheart - Tuna es el número dos de las RRSS. Con más de un 1.4 millones de seguidores en Instagram, la popularidad de este perro adoptado se ha llegado a comparar con Michelle Obama. Un híbrido entre chihuahua y Teckel que cuenta con una malformación en la mandíbula que le aporta una singularidad únicafrente a una cámara. Ha sido modelo de la última colección de Bows-n-Ties en versión canina.

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Marnie The Dog

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@marniethedog - 1,6 millones de followers. El top de Instagram (con 1,6m) es una Shih Tzu hembra de 12 años que fue adoptada en edad adulta. Su mordida defectuosa se ha convertido en su sello de identidad, que los famosos imitan cuando posan juntos. Fue la invitada especial de los Grammy, donde se fotografió junto a Taylor Swift e incluso a asistido al later night show de Larry King.

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