'Sé guay, sigue las reglas' es el eslogan utilizado por Cruz Roja América para concienciar sobre los riesgos y normas a seguir durante la época estival. Para ello, la organización ha utilizado un póster en el que aparecen diferentes niños jugando y llevando a cabo diferentes conductas (tanto correctas como incorrectas) y aparece señalizado cuáles son guays y cuáles no.

A priori, nada fuera de lo común. Sin embargo, hay un detalle que salta a la vista. Solo los niños blancos llevan a cabo las conductas correctas, mientras que los de color, no saben comportarse. Este póster ha hecho saltar todas las alarmas y, en pocos días, se ha convertido en viral.

La imagen fue difundida en Twitter por un usuario (@JSawyer330) denunciando la campaña con el siguiente mensaje: "Hey, @RedCross, enviad otro póster a nuestra piscina porque este es súper racista."

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Cruz Roja América, por su parte, no tardó en responder de forma oficial en su página web, pidiendo disculpas y anunciando que el cartel había sido retirado:

Cruz Roja Americana es sensible con las quejas planteadas en relación a uno de los carteles de seguridad que difundimos. Pedimos disculpas sinceras por cualquier malentendido, ya que en ningún momento nuestra intención era ofender a nadie. Como una de las organizaciones humanitarias más antiguas y grandes del país, estamos comprometidos con la diversidad y la inclusión en todo lo que hacemos, cada día.

Con este fin, hemos retirado el cartel de nuestra web y ha cesado su difusión. Hemos notificado a todas nuestras instalaciones acuáticas para que retiren el cartel. Nuestra organización ha hecho hincapié en que se difunda, en todas nuestras redes sociales, que nuestra intención no era ofender a nadie y que las disculpas son rigurosas. Actualmente, estamos en el proceso de crear un acuerdo formal con una organización en defensa de la diversidad. (...)
Una vez más, pedimos disculpas por cualquier malentendido involuntario con respecto al cartel fifundido, y creemos que hemos tomado todas las medidas para hacer frente a la situación."