Así se anunciaban los cosméticos hace un siglo

'The lipstick of your dreams' ('el pintalabios de tus sueños'): así anunciaba Guerlain sus barras de labios en 1937, a través de una ilustración del cartelista Jacques Darcy que se inspiraba a su vez en un retrato que Man Ray le dedicó a la fotógrafa Lee Miller. Nada más que una imagen potente y un eslogan con gancho bastaban para la firma parisina.

'Él se va para luchar por su país- y por ti. ¿No deberías tú estar a la altura?'. Este anuncio de la crema Woodbury de 1943 define el ambiente de la sociedad estadounidense durante la Segunda Guerra Mundial. Además, la firma aprovecha el tirón de una estrella de Hollywood (en este caso, Paulette Godard) y destaca propiedades de su producto tan sorprendentes como la higiene: 'Pura y libre de gérmenes cuando la compras, tiene además un ingrediente que actúa purificándola directamente desde el envase', asegura la firma.

'Si eres demasiado gorda o demasiado delgada, nerviosa y sensible, cuéntame tu caso', afirma Cocroft en una de sus publicidades. Gracias a sus libros, miles de mujeres recuperaron su salud y su figura en la comodidad de sus hogares, según aseguraba esta arcaica 'coach'.

'Al sol con Nivea'... ¿tendrá la culpa este anuncio de 1939 de que, durante años, generaciones enteras hayan llegado a la playa sin más protección solar que el contenido de la famosa lata azul? Lo cierto es que la marca alemana miraba más por la salud de los clientes de lo que se piensa, ya que lanzó su primera crema con filtro solar en el año 1936.

Algunos eslóganes serían hoy impensables. Por ejemplo, éste: 'Porque la inocencia es más sexy de lo que piensas', de la firma Love's Baby Soft en 1975.

Otros, como este de Atrix en 1957, mostrando las 'tareas' diarias de una mujer, tampoco resultarían demasiado apropiados en la actualidad.

Texturas revolucionarias, nuevos usos... ya desde los años 50. La industria de la belleza se apoya en la idea de innovación constante, como demuestra este anuncio de 1958: una crema de textura gel, que hidrata y reduce los poros y 'es como bañar tu piel en champán'. Palabras literales.

'Miles de mujeres, incluyendo 82 actrices famosas, preservan la juventud de su piel usando Pond's': no cabe duda de que la firma llevaba un registro concienzudo de las famosas que disfrutaban de sus productos, incluso en plenos años 20.

Nacida en 1770, la legendaria firma Yardley's lleva siglos vendiendo sus productos hechos con una de las especies de lavanda más exquisitas del mundo. En 1929, la firma pretendía posicionarse como el regalo estrella de Navidad con este anuncio: 'Regálale lavanda'.

Orgía, Maja, Maderas de Oriente... lamarca perfumista Myrurgia publicitaba con estilo 'Art Nouveau' sus creaciones.

Larga duración, hidratación, colorido... Lo que la mujer de los años 50 buscaba en una barra de labios no difiere demasiado de lo que aspira a encontrar una de hoy.

A través de una serie de evocadoras ilustraciones de la vida parisina, la firma Bourjois consiguió convertir el perfume en un placer de clase media con 'Soir de Paris', creada por el mítico Ernest Beaux, padre de 'Nº 5' de Chanel.